Zum Vortrag: Schneller – höher – weiter: Dieser olympische Dreiklang hat den Spitzensport über Jahrzehnte geprägt. Doch heute bestimmen längst andere Kräfte das sportliche Geschehen: Milliardenumsätze, globale Reichweiten und eine Markenindustrie, die Athletinnen, Athleten und Sportorganisationen zu globalen Identifikationsfiguren macht.                        

Markenbildung ist im internationalen Spitzensport zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor geworden – manchmal sogar unabhängig vom sportlichen Abschneiden. Welchen Stellenwert haben Marken für Sportorganisationen, wie den FC Bayern München oder den FC St. Pauli? Wie gelingt es Athletinnen und Athleten, sich selbst als Marke zu etablieren – man denke nur an Cristiano Ronaldo, Naomi Osaka oder Michael Jordan, deren Markenwert heute oft größer ist als jeder sportliche Titel. Und welche Rolle nehmen Fans unterschiedlicher Generationen in dieser Entwicklung ein? 

Diesen Fragen geht Prof. Ströbel im Stadtgespräch nach. Ströbel hat zahlreiche Sportorganisationen beraten – von regionalen Top‑Clubs bis hin zum FC St. Pauli, mit dem er gemeinsam ein vielbeachtetes Markenprojekt umgesetzt hat. Die Zusammenarbeit wurde im Herbst 2025 mit dem Sport Organisation Award der European Association for Sport Management ausgezeichnet. Darüber hinaus forscht Ströbel zu Fanverhalten, digitaler Sportvermarktung und Markenführung im Profisport und hat mehrere Projekte begleitet, die sich mit der Internationalisierung und Zukunft im Sportmarketing beschäftigen.